晨光文具攜《流浪地球》導演郭帆“星辰宇宙”助力開學新探索

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來源:澎湃新聞

記者:葉鶯

  探索一直是人類永恒的主題。從海洋開發、生命研究到宇宙展望,人類從未停下過腳步。而這一切的開始,或者是學生時代看的一本書,無意中了解的一個故事,或者是手中的一支筆。

  擁有全國超過7.6萬家零售終端,產品遠銷50多個國家和地區,全球超大文具制造商之一——晨光文具,以為學生創建更高效、更快樂的學習環境為己任。每年開學季,晨光都會獨具匠心地推出一系列精巧實用的文具產品,為中國學生的新學期加油鼓勁。今年開學季更是推出了星辰宇宙系列拳頭產品,向無數學子傳遞了探索的初心,為他們未來的開拓灑下希望。

  品牌創新:攜手《流浪地球》導演郭帆,傳遞勇氣和探索精神

  作為文具龍頭品牌,晨光文具最主要的群體為初高中學生以及大學生,這其中大部分00后的成長背景是開放、獨立、熱血,喜歡科幻、特效以及帶有英雄情結的電影,2019年年初引爆賀歲檔的大片“流浪地球”就是其中之一。

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《流浪地球》宣傳海報

  于是這個8月,晨光攜手《流浪地球》導演郭帆,通過他向青少年傳遞勇氣和探索精神。郭帆導演在拍攝《流浪地球》時所展現的中國影人的勇氣、探索精神,正是晨光希望傳遞給青少年的時代精神。晨光作為一個積極探索與創新的品牌,把科幻文化與學生群體需求相聯合,二者的合作非常契合。

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《流浪地球》導演郭帆

  產品創新:有趣更有料,探索未知世界,解決核心需求

  2019年,可謂是個宇宙大年。從1月初的嫦娥四號實現人類首次月球背面軟著陸到農歷新年,太空文化進入井噴期,這是文化的盛行,更是人們對于探索未知世界的渴望。正是基于這種渴望,晨光推出星辰宇宙系列產品。

這是人類第一次揭開月背的神秘面紗,也是人類對未知世界的探索

  該系列以星辰宇宙為靈感,運用星球、星云、星空等元素,打造了炫彩夢幻的中性筆、本子、紙膠帶等學生文具,表達了宇宙的多樣性。晨光希望通過這一系列文具的設計,在書寫時能夠激發起青少年對于宇宙的向往和探索,并且樹立夢想,在新學期打造一個全新的自己。

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晨光文具——星辰宇宙系列產品

  在有趣的外形設計下,晨光在產品功能創新上更有料。事實上,晨光從創立之初就把探索和創新作為了企業文化深扎在血脈中:根據年輕消費者的痛點和使用場景,不斷創新設計出廣受好評的新產品。告別小黑手,讓紙面更干凈的速干系列等等。這些產品憑借下墨速干,書寫流暢,舒適握感,精細書寫四大強功能賣點,迅速占領市場口碑。

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晨光文具“悅寫緩沖中性筆”榮獲2019德國iF產品獎

  晨光的創新之路之所以走得穩健,走得寬闊,離不開對于技術方面的探索。晨光擁有強大的技術中心研究室,其上海總部的晨光文具工業園,中國制筆工業基地、中國制筆中心、國家工業設計中心,以及中國輕工業制筆工程技術重點實驗室均落戶于此。如今的晨光已掌握書寫工具的核心技術——筆頭、油墨及其匹配技術,完全可以自主生產,同時也參與了多項產品的國家標準及行業標準的制訂工作。

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筆頭加工精度與難度不亞于精密手表零部件,圖為晨光筆頭機

  新時代下,持續探索品牌升級玩法,打造“世界化文具品牌”

  在互聯網時代,文具行業受到更多外來品牌的沖擊,要求國產品牌不斷探索更多的創新玩法,適應新時代的用戶習慣。而晨光憑借一系列有情懷的推廣,以及廣受青睞的個性產品,在新時代的競爭中已經贏得了先機。

  從上世紀90年代至今,30年的努力,晨光從代理國外文具起步,從第一支擁有自主知識產權的按動式中性筆,到如今每年投入超1億元人民幣用于產品和技術的設計研發,生產線上的新品只需7天就能呈現在全國的所有零售終端,擁有超600項專利。探索和創新指引著這家企業,從小小的筆頭開始,一步一步走向世界舞臺。相信將來,晨光會繼續依靠卓越的創造力造就國人良品,開拓更新更好的品牌發展之路。

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